魔都生活记忆展丨“家庭总动员”玩转夏日，下一站东方商厦见

来源：澎湃新闻 2023-08-09 15:06:14

8月1日至8月8日，澎湃新闻与百联集团联合推出的《橱窗的革命：魔都生活记忆展》在百联中环购物广场完成第五站巡展。

【资料图】

展览现场。本文图片除特别说明外均为澎湃新闻记者周平浪图走进百联中环购物广场，迎面而来的是温馨亲和的生活气息。周五下午，商场已经聚集不少客人，尤其是带着孩子前来消暑玩耍的家庭。无论是中庭的溜冰场、儿童乐园、跆拳道馆等兴趣班，还是各色连锁餐厅、奶茶甜水铺、老字号点心铺，孩子们嬉戏玩闹的笑声，食客们悠闲自得的闲谈，都为商场带来了满满的夏日元气。2006年开业至今，百联中环始终定位为社区型购物广场，服务于周边的家庭型客户群体。究其历史，购物广场在开业之初，曾创造上海“经营面积最大、筹建时间最短、招商入住率最高”三大商界之最。虽然商场有着先天的“不足”，比如周边交通不是十分便利，商场硬件设施经过多年使用已经不再华丽，但凭借精准的定位、全方位的服务，购物广场始终客源稳定。

百联中环购物广场供图

带着小孙子前来玩耍的爷叔，在观展时与我们闲聊了起来。他感叹着岁月的变迁和生活方式的变化，但是对于当前的生活状态表示满足。退休之后，他经常带孙子到中环购物广场来消磨时间，“一逛就是一下午，开开心心地玩好，吃了晚饭再回家。”商场的“大而全”让他觉得没有必要再像年轻时一样特地跑去南京路购物。另一位刚搬来附近不久的阿姨也提到，平日里除了在家，商场就是主要的活动空间，“不仅能逛街吃饭，还有许多孩子们可以玩的项目和兴趣班，是暑期好去处。”与我们交流时，她的小孙女正在溜冰场上练习，每滑一圈就到奶奶这里来嘬口奶茶，很是惬意。

2023夏日特色项目，室内溜冰场

暑期休闲不忘强身健体

针对孩童的体验丰富此次巡展的所有点位中，百联中环的特别之处不仅在于它所服务的区域范围，它还是百联股份旗下第一家实行“百货与购物中心合二为一”的购物广场。购物广场里的东方商厦，不仅丰富了品类，吸引客流积聚人气，更提升了商场的档次。尤其是品牌齐全的金饰珠宝柜台，是本地客人喜事和节庆礼物选购的首选地。不同于市区购物中心的精致奢华定位，百联中环主打亲民的家庭感，通过多元的业态和丰富的品类，服务老人、孩童、中青年等全年龄段的消费者。由于本地客人较多，商场特别引入不少上海本地的老字号品牌，例如第一食品、宝大祥等，收获一批忠实的买家。

东方商厦里的金饰珠宝柜台受到附近居民青睐

B1层的世纪联华，与百联中环一同开业至今

便民柜台之一，全方位服务市民生活

商场里的“老字号”为适应消费者需求的变化，百联中环也在持续进行改造升级——为适应学龄儿童群体的增加，商场引入了更多教育类和体育运动类业态；为适应小家庭为单位的消费模式，购物广场的餐饮品牌也在更新迭代，大型宴请类餐饮品牌已经逐步被替换。在提升顾客黏性的同时，商场也正在尝试向年轻高品质客群靠近。我们到访当日，正巧碰见商场2楼MUJI无印良品新店开业。品牌所代表的品质生活，也是百联中环持续升级的重要方向。

百联中环“向新而行”的尝试2023年暑假进入后半程，“家庭总动员”还在百联中环持续发生。下一站，我们的展览将巡至火热的徐家汇商圈，8月10日至8月17日，我们将在东方商厦旗舰店寻找“礼在东方”的故事。

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