世界简讯:“粽”情端午，传统文化与高速品牌跨界融合

来源：红网 2023-06-24 01:36:23

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岳阳高速“路灯”品牌IP形象首次亮相收费站。

【资料图】

红网时刻新闻6月23日讯（记者陈奥男通讯员黄雪英）又是一年端阳至，湖南高速集团岳阳分公司胥家桥收费中心提前一个月就开始筹备此次端午节文旅活动。围绕“漫路求索·先忧后乐勇担当”的品牌理念，充分利用传统文化元素，推动节日文化与高速公路文化品牌的融合发展。

“怎样做可以在活动中体现我们‘漫路求索’的主题呢？”品牌传播站点负责人郭晓峰不断尝试，发动大家参与活动讨论。

“端午节汨罗江畔会举办龙舟赛，不如我们出个文旅攻略吧！把咱们‘一只会发光的鹿’搬进现实，一起参与到活动中！”一名收费员说到，这个想法一出，大家纷纷赞同。

湖南高速集团岳阳分公司胥家桥收费中心精心绘制的端午节岳阳文旅攻略。

于是大家迅速行动，一边找厂家定制气模进行制作，一边开始绘制文旅攻略。从寻找岳阳文旅图到用美图软件一点点丰富各类元素，一笔一划勾勒岳阳高速线路，工作人员历时半个月，经过数十次改稿最终定版。

“我们去哪里开展活动呢？”新的问题又出现了。考虑到天气多变难以捉摸，为了方便以后更多活动的开展，站部采购移动雨棚，集众人之力组装钢架，在收费外广场支起棚子，搭起志愿者服务点。

食堂里，大家正为给司乘准备的粽子而忙碌着，在厨师的指导下，大家渐渐从生疏到熟练。

为过往司乘朋友准备的美味粽子。

会议室里，副站长彭玲带领员工编织平安彩绳，届时这些粽子与平安彩绳将带着端午安康的吉祥寓意，送到司乘们的手中。

活动现场，工作人员身着“一只会发光的鹿”气模与汉服小姐姐们一起展开志愿服务，传统文化与高速品牌跨界融合，古韵与创新碰撞出崭新的火花。

同时，本次端午节活动也是岳阳高速“路灯”品牌IP形象首次具象化现身收费站。灵气活泼的小鹿模样十分可爱，它挥舞着小手引导过往司乘来志愿者服务点领取端午节文旅攻略、粽子和平安绳引得不少旅客驻足与其合影留念。

从攻略图上可以看到，“一只会发光的鹿”正热情地欢迎司乘朋友来到岳阳，纵横交错的高速路网也将带领他们去往每一个想要去的地方。图上标注了岳阳各个地区的景点、民俗与特产，背面标注了从胥家桥收费站出发前往热门景点的距离。为了方便旅客前往汨罗江畔观看龙舟赛事，文旅攻略上还贴心标注了“龙舟高速路线”，可以由胥家桥收费中心抵达国际龙舟竞渡中心观看比赛。

一名广东的游客拿到攻略图后感叹道：“原来岳阳有这么多景点，以前只听说岳阳楼、君山岛，正好来了我就多玩几天。”带着诚意满满的小礼品，司乘朋友们离开胥家桥收费中心前往下一站旅途。

包粽子、编彩绳，体验端午节民俗活动，让大家更加深入地了解屈原文化，更好地传承屈原坚持不懈地求索精神。“路漫漫其修远兮，吾将上下而求索”，胥家桥收费中心不断求索品牌创新发展之路，积极探索品牌建设工作的创新、创效、创优实践。

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